실전학습 02 두 체계 이론과 부존자원 효과

행동 경제학에서는 시장에서 관찰되는 소비자의 행동에는 모순성이 없다는 이론과 합리적인 경제 주체의 판단은 결과에 관한 효용의 기대치에 입각하여 이루어진다는 이론을 '표준 이론'으로 간주하면서 표준 이론이 표방하는 인간의 합리성은 이상일 뿐 현실이 아니라고 비판한다. 이상적인 합리성은 '규범적인 합리성', 현실에서 나타나는 인간의 합리성은 '서술적인 합리성'으로 불리는데, 표준 이론의 입장에서는 규범적인 합리성과 서술적인 합리성 사이에 차이가 생기는 것을 이변으로 간주한다. 그런데 이러한 표준 이론과 달리, 행동 경제학에서는 규범적인 합리성이 서술적인 합리성과 차이가 크다고 말하면서 서술적인 합리성을 강조한다.
행동 경제학의 '두 체계 이론'에 따르면, 인간의 인지와 행동 및 선택은 I 체계와 II 체계에 따라 움직인다. I 체계는 감성, 직관, 본능, 습관에 따라 계산 없이 거의 자동적으로 움직인다. I 체계는 묵시적이고, 총체적이며, 의사소통의 맥락에 예민하다. 반면 II 체계는...

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